FoodieCookLab est un nouveau format : plus de 70 créateurs culinaires qui représentent et racontent les marques, une technologie qui transforme leurs recettes en ventes et un espace physique à Milan où les contenus prennent vie.
Trois leviers au sein d'un seul projet, sans chaîne d'intermédiaires entre les deux.
Depuis 2023 · Un projet de Drilldown S.r.l. · Technologie Tuduu · CookLab Milano, prochainement
Dans le modèle classique, chaque maillon prend une marge, ajoute une validation et rallonge les délais.
Nous avons supprimé les maillons : du brief au créateur, il n'y a qu'une seule étape.
Marque → Agence créative → Agence d'influence → Talent manager → Créateur honoraires majoration commission
La marque ne sait pas quelle part de son investissement devient du contenu et quelle part reste entre les deux. Chaque étape représente également un jour de plus entre le brief et la publication.
Marque → FoodieCookLab → Créateur
FoodieCookLab est le réseau, pas un intermédiaire supplémentaire.
Aucun mandat de représentation, aucune exclusivité sur les créateurs et aucune majoration cachée sur les cachets.
La coordination est une ligne clairement indiquée dans le devis, et non un pourcentage invisible du travail de ceux qui produisent les contenus.
Un réseau de créateurs sans intermédiaires, une technologie propriétaire et un lieu physique.
La marque investit une seule fois et obtient de la visibilité, du trafic mesurable et des contenus produits en direct.
Plus de 70 créateurs, zéro intermédiaire.
Depuis 2023, nous sélectionnons les créateurs un par un. Ce sont eux qui représentent et racontent les marques sur leurs propres canaux.
La marque s'adresse directement à ceux qui cuisinent et produisent les contenus.
Du contenu au panier.
Grâce à la technologie Tuduu, chaque recette devient une fiche reliée au site de la marque, disponible en 17 langues et dotée d'une attribution directe du contenu à la conversion.
CookLab Milano, prochainement.
Showcookings, événements et formats enregistrés dans notre espace à Milan.
Nous produisons des contenus verticaux pour les réseaux sociaux et horizontaux pour YouTube, tournés une seule fois et utilisables sur tous les canaux.
Ceux qui recueillent le brief et approuvent les contenus exercent le même métier que les créateurs du réseau.
C'est la raison pour laquelle les briefs fonctionnent dès le premier échange et que les contenus ne ressemblent pas à de la publicité plaquée sur un profil.
Le client définit le budget et construit la campagne avec nos représentantes éditoriales : des créatrices qui connaissent les formats, les délais et le langage des plateformes.
Nous sélectionnons les créateurs les plus adaptés à la cible, au storytelling et au budget disponible, en les choisissant parmi les quatre niveaux du réseau.
La rémunération est convenue directement avec le créateur.
La marque voit clairement quelle part est destinée à la production et quelle part à la coordination, ligne par ligne.
Briefs, révisions et validations passent par des professionnels qui connaissent le format.
La marque dispose d'un seul point de contact, avec des délais de créateur et non ceux d'une chaîne d'approvisionnement.
70+ créateurs culinaires
Sélectionnés un par un depuis 2023
9 millions d'abonnés
Cumulés sur l'ensemble du réseau
6 % d'engagement moyen
Contre une moyenne sectorielle de 1,5 %
Le réseau est organisé en quatre niveaux, afin de construire chaque line-up en fonction de l'objectif :
Pour les directions marketing qui doivent coordonner la création, les médias, les aspects juridiques et les achats, il ne suffit pas de supprimer les intermédiaires : tout doit déjà être organisé.
Chaque projet FoodieCookLab comprend tout ce qui est nécessaire, du brief initial au reporting final.
Le concept, les formats et le calendrier sont construits autour des objectifs de la campagne, et non à partir d'une liste de tarifs à remplir.
Les créateurs sont choisis parmi les quatre niveaux du réseau, avec un mix calibré selon la cible, le storytelling et le budget.
Les Reels, vidéos-recettes, photographies et stories sont réalisés par les créateurs et les vidéastes du réseau.
La durée et le périmètre sont définis dans le contrat, avec la possibilité de réutiliser les contenus sur les canaux de la marque.
Chaque contenu peut devenir une fiche recette reliée au site de la marque grâce à la technologie Tuduu.
Nous traduisons et adaptons les contenus en 17 langues, afin de les rendre également utilisables sur les marchés étrangers.
Il sera prochainement possible de réaliser des showcookings et des formats enregistrés dans notre espace à Milan, avec logistique et tournage inclus.
Les impressions, clics, conversions et comportements des utilisateurs sont collectés pour chaque contenu au sein d'un tableau de bord unique.
Un seul contrat, un seul interlocuteur et un seul cycle de facturation, avec la ligne de coordination toujours clairement indiquée dans le devis.
Nous revenons vers vous avec une proposition de line-up et un devis.
Nous répondons sous un jour ouvré avec une première proposition de campagne, comprenant les créateurs proposés, les formats, les délais et l'investissement.
E-mail: info@foodiecooklab.it Instagram: @foodiecooklab Site: foodiecooklab.it
FoodieCookLab est un projet de Drilldown S.r.l. · Milan
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