FoodieCookLab est un nouveau format : plus de 70 food creators qui représentent et racontent les marques, une technologie qui transforme leurs recettes en ventes et un espace physique à Milan où les contenus naissent en direct.
Trois leviers réunis dans un seul projet, sans chaîne d’intermédiaires au milieu.
Depuis 2023 · Un projet de Drilldown S.r.l. · Technologie Tuduu · CookLab Milano, prochainement
Dans le modèle classique, chaque maillon prend une marge, ajoute une validation et allonge les délais.
Nous avons supprimé les maillons : du brief au creator, il n’y a qu’une seule étape.
Brand → Agence créative → Agence influenceurs → Talent manager → Creator fee markup commission
La marque ne sait pas quelle part de son investissement devient contenu et quelle part reste en chemin. Chaque étape représente aussi un jour de plus entre le brief et la publication.
Brand → FoodieCookLab → Creator
FoodieCookLab est le réseau, pas un intermédiaire supplémentaire.
Aucun mandat de représentation, aucune exclusivité sur les creators et aucun markup caché sur les cachets.
La coordination est une ligne de coût indiquée dans le devis, pas un pourcentage invisible sur le travail de celles et ceux qui produisent les contenus.
Un réseau de creators sans intermédiaires, une technologie propriétaire et un lieu physique.
La marque investit une seule fois et obtient de la visibilité, un trafic mesurable et des contenus produits en direct.
Plus de 70 creators, zéro intermédiaire.
Depuis 2023, nous sélectionnons les creators un par un. Ce sont eux qui représentent et racontent les marques sur leurs propres canaux.
La marque parle directement avec celles et ceux qui cuisinent et produisent les contenus.
Du contenu au panier.
Avec la technologie Tuduu, chaque recette devient une fiche reliée au site de la marque, disponible en 17 langues et dotée d’une attribution directe du contenu à la conversion.
CookLab Milano, prochainement.
Showcooking, événements et formats enregistrés dans notre espace à Milan.
Nous produisons des contenus verticaux pour les réseaux sociaux et horizontaux pour YouTube, tournés une seule fois et utilisables sur tous les canaux.
Celles et ceux qui recueillent le brief et ceux qui valident les contenus exercent le même métier que les creators du réseau.
C’est pour cela que les briefs fonctionnent dès le premier tour et que les contenus ne ressemblent pas à de la publicité collée sur un profil.
Le client définit le budget et construit la campagne avec nos représentantes éditoriales : des creators qui connaissent les formats, les délais et le langage des plateformes.
Nous sélectionnons les creators les plus adaptés à la cible, au storytelling et au budget disponible, en les choisissant parmi les quatre niveaux du réseau.
La rémunération est convenue directement avec le creator.
La marque voit clairement quelle part est destinée à la production et quelle part à la coordination, ligne par ligne.
Brief, révisions et validations passent par des professionnels qui connaissent le format.
La marque a un seul point de contact, avec des délais de creators et non de chaîne d’approvisionnement.
70+ food creators
Sélectionnés un par un depuis 2023
9 millions d’abonnés
Cumulés sur l’ensemble du réseau
6% d’engagement moyen
Comparé à une moyenne sectorielle de 1,5%
Le réseau est organisé en quatre niveaux, pour construire chaque line-up selon l’objectif :
Pour les directions marketing qui doivent coordonner créativité, media, aspects juridiques et procurement, il ne suffit pas de supprimer les intermédiaires : il faut que tout arrive déjà organisé.
Chaque projet FoodieCookLab comprend tout ce qu’il faut, du brief initial au reporting final.
Le concept, les formats et le calendrier sont construits selon les objectifs de la campagne, et non sur une grille tarifaire à remplir.
Les creators sont choisis parmi les quatre niveaux du réseau, avec un mix calibré selon la cible, le storytelling et le budget.
Reels, vidéos-recettes, photographies et stories sont réalisés par les creators et les video-makers du réseau.
La durée et le périmètre sont définis dans le contrat, avec la possibilité de réutiliser les contenus sur les canaux de la marque.
Chaque contenu peut devenir une fiche recette reliée au site de la marque grâce à la technologie Tuduu.
Nous traduisons et adaptons les contenus en 17 langues, afin de les rendre également utilisables sur les marchés étrangers.
Prochainement, il sera possible de réaliser des showcookings et des formats enregistrés dans notre espace à Milan, logistique et prises de vue incluses.
Impressions, clics, conversions et comportement des utilisateurs sont recueillis pour chaque contenu dans un seul tableau de bord.
Un seul contrat, un seul interlocuteur et un seul cycle de facturation, avec la ligne de coordination toujours clairement indiquée dans le devis.
Nous revenons vers vous avec une proposition de line-up et un devis.
Nous répondons sous un jour ouvré avec une première hypothèse de campagne, comprenant les creators proposés, les formats, les délais et l’investissement.
Email: info@foodiecooklab.it Instagram: @foodiecooklab Site: foodiecooklab.it
FoodieCookLab est un projet de Drilldown S.r.l. · Milan
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